红网时刻新闻记者 郭雅倩 张馨心 长沙报道

可以说，过年的氛围感始于置办年货。近日，记者走访长沙商超发现，临近年关，年货置办持续升温、迎来高潮。多数超市人头攒动，以红色金色为主的春节装饰品、成箱成件休闲零食礼盒、肉菜蛋等食材填满市民的购物车。

今年，不少在外务工人员早早踏上回乡路程，“感觉今年买年货的人多很多。” 有市民感受到今年过年氛围更浓厚，“好多人拿行李箱装，真真是进货的感觉。”

“拖到快过年了还没买年货，（手机）下个单好了。”“人太多了，停车都要半天，还不如线上买。”相比之下，年轻群体更乐意线上购置年货。多家商超提供配送到家服务，由于年货行情火热，部分商超线上页面偶尔显示“运力不足”。

果蔬零食供销旺

礼盒装受青睐

大家都在买什么年货？有市民表示，“感觉买车厘子的很多，买水果、坚果的人比较多。”

湖南省商务厅今日发布的公报显示，2024年第5周，车厘子、草莓、蓝莓、菠萝、榴莲等水果开始大量上市。新奇特水果品种销量有5%—10%的增长，丰富了市民的“果盘子”，且精品礼盒装果品尤为走俏。

此外，临近年关肉菜市场需求增大，监测的14种蔬菜日均供应量较上周增加20.38%，全市屠宰场放心肉日均上市量较上周增加7.92%。

京东超市1月31日发布的年货节休闲零食类数据显示，熟食腊味、坚果炒货成交额同比增长超10倍，糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心等品类成交额均超2倍。

唯品会数据同样显示，自其1月15日年货节开幕以来，夏威夷果、腰果、开心果等坚果类零食销量同比增长均超5倍，坚果礼盒销量同比也有数倍增长。

走亲访友需求逐渐释放

这些上市湘企很“红火”

华龙证券2月6日发布的研报认为，春节返乡潮，走亲访友等礼赠需求逐渐释放，高端大众品礼盒动销火爆。东莞证券2月4日发布的研报认为，预计走亲送礼、亲友聚餐等将催化与春节相关的行业需求，进而带动行业实现增长。

方正证券研究认为，目前休闲食品行业均处于积极备货中，龙头企业推出了多款新年礼盒备战年货节。年货节礼赠需求提升，同时在消费者愈加看重性价比的背景下，品牌知名度高、产品性价比高的产品将更受欢迎，龙头公司显著受益。

多名券商人士发布的观点认为，春节备货需求景气度高，零食行业渠道红利延续。上市湘企中，盐津铺子、劲仔食品等相关公司受到关注。

盐津铺子适应礼盒需求推出每日坚果、纯坚果仁礼盒、零食礼盒、辣卤礼盒等产品。公司曾表示，将坚持极致性价比原则，以尽可能低的价格向消费者提供安全、美味、健康的品牌零食。

在近日发布的抖音商城好物年货节品牌战报中，盐津铺子辣卤零食礼盒占据食品饮料行业爆款榜前三席。

劲仔食品方面在1月曾对外表示，春节前后计划在线下开展1万场营销活动，包括主题店打造、迷你秀、试吃推广等，并进行全渠道加量铺货，包括商超、区域连锁系统、传统电商平台、新媒体平台、团购平台以及零食系统等。

除了零食板块的上市湘企，恢复经营的“民营超市第一股”步步高抓住年货置办节点，进入销售最佳状态，公司保障年货供应，加强粮、油、肉、蛋、奶、蔬菜等生活必需品的供应、储备和调运，满足市场和群众生活需求。