年度报告显示，芒果超媒2020年归母净利润同比增长71.42%。

红网时刻记者 甘红 长沙报道

2020年赚了近20亿元的芒果超媒，今年一季度又实现“开门红”。

4月25日晚间，芒果超媒同步披露2020年年度报告及2021年第一季度报告。

2020年，公司实现营业收入140.06亿元，同比增长12.04%；归属于上市公司股东的净利润19.82亿元，同比增长71.42%。一季报显示，报告期内，实现营业收入40.09亿元，同比增长47%，归属于上市公司股东的净利润7.73亿元，同比增长61.18%。

值得一提的是，伴随着业绩快速增长，芒果超媒的加权平均净资产收益率（ROE）由2019年的15.68%上升至2020年的20.46%。在竞争对手仍在尽力减亏的时候，其ROE已经成功突破20%的关口，跻身上市公司盈利能力的第一梯队。

竞争力源于“自制力”

芒果超媒的赚钱“秘诀”或许藏在这份数据里。

QuestMobile最新数据显示，“爱优腾芒”四大长视频平台中的芒果TV今年2月MAU已突破2亿，在用户体量上已与优酷并肩。此外，芒果TV今年2月人均单日使用时长为75.3分钟，高于爱奇艺（71.2分钟）、腾讯视频（66.6分钟）和优酷（53.2分钟），在用户时长上优势稳固，且自2018年起呈现逐年提升态势。

使用时长数据反映的是用户粘性，“较高的用户粘性源于芒果超媒贴合用户的优质内容矩阵，是公司核心竞争力的直接体现。”业内人士表示。

“看我乘风破浪，多诚实的欲望……”2020年，一档火遍全国的芒果超媒自制综艺，让这首《无价之姐》传遍街头巷尾。《乘风破浪的姐姐》超51亿次的播放量，超40家广告客户，让芒果超媒在影响力和广告收入上取得了双丰收。年报显示，公司2020年累计上线超过40档自制综艺。

此外，上线包括《下一站是幸福》《以家人之名》《隐秘而伟大》等57部影视剧，其中《隐秘而伟大》曾连续25天居于收视率榜首。

依托湖南电视台的雄厚背景，芒果超媒在多年发展中陆续建立了20个自制综艺团队，12个影视制作团队，目前内容制作人员超过1500人；并在业内广泛开展合作，整合了大量制作人和艺人等资源，现已有30家“新芒计划”战略工作室。

“凭借优秀的制作团队和创新能力，爆款自制内容持续为公司吸引新用户并构建坚实的内容壁垒。”芒果超媒董秘吴俊对记者表示。

目前，芒果超媒正在推进新一轮定增，拟募集不超过45亿资金投入“内容资源库扩建项目”和“芒果TV智慧视听媒体服务平台项目”。

定增说明书显示，公司预计在两年内完成6部S级影视剧采购、11部A级影视剧自制或定制，以及18部S级综艺制作。此次增发将丰富版权库内容资源，巩固公司在内容领域的优势地位，进一步提升公司的综合竞争力。

天风证券研报认为，面向2021年，芒果超媒仍处于发展的快车道。内容方面，芒果TV2021年内容储备丰富，整体内容体量将会有大幅增长，尤其在剧集上值得期待。

竞争力不止于“自制力”

优质自制内容是芒果超媒的核心竞争力，但绝非前行的“终极目标”。

近年来，依托内容制作优势，围绕传媒互联网上下游全产业链，公司持续打造新媒体生态闭环。上游主要包括艺人经纪以及综艺、影视制作业务；中游依托强大的内容自制能力和优质内容产品矩阵，通过互联网视频平台多渠道进行内容运营分发；下游围绕芒果系的内容IP分类改编开发，并以内容为基础形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式，实现线上线下多渠道衍生变现。

产业链各环节之间具有较强的协同互补性，形成了媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生态护城河。

2021年，这条产业链还在进一步延长。

芒果超媒在年报中表示，稳步推进新兴业态落地，推动“芒果模式”迭代升级，是2021年的发展目标。将加快新领域、新业态品牌创建的谋划布局和落地实施，通过高价值内容服务型产品，延长产业链条，放大产业价值。

具体来看，实施“芒果季风计划”，实行电视剧双平台定制，打造共有品牌，重构芒果影视剧生产体系，把“芒果季风”做成行业新品牌；“小芒”小步快跑，基于长视频内容竞争优势，探索“小芒”站内子赛道，跑出成熟的商业模式；同时，以长视频为核心竞争力，依托开放合作的运营生态，不断探索新的业态和商业模式，形成链路更加完整的产品集群，塑造全媒体知名品牌，丰富盈利模式，实现可持续发展。

目前，芒果TV正在以“长视频+社交”拓展新生态。最新一季的《明星大侦探》上线了“防剧透弹幕”功能；配合上线“明侦笔记本”满足大家体验边看边探案的快感；“芒芒”的视频连麦看剧功能，上线一个月累计用户数600万。

业内人士分析，基于视频社交，用户能够更容易精准找到同好，形成良好且深度的互动生态，这对于视频行业而言，不仅是用户运营层面的拐点，更是平台向“长视频+社交”生态转型升级的关键节点。

对于“芒果模式“特色成长路径，国元证券在研报中指出，芒果TV目前由垂直内容平台向综合内容平台拓展，会员收入将保持快速增长，平台流量和价值有望持续提升。此外，看好小芒电商在芒果系优质资源投入下的发展潜力，公司内容+流量变现价值有望进一步拓展。