6月1日，今年的电商“618”活动迎来开门红，京东和天猫等电商平台成交额大增。此前，南极电商、华帝股份、漫步者等上市公司在互动平台表示，将积极参与“618”电商促销活动。国信证券指出，今年的“618”电商活动呈现出一些新的特征，包括抖音入场等，竞争更为激烈，但也给品牌方带来了新的渠道。

电商“618”活动迎来开门红

京东发布的数据显示，6月1日0时起，15分钟内京东超市整体成交额同比增长超7倍，京东生鲜成交额同比增长156%。大量品牌的销售额增速大幅超预期，飞鹤、乐高、联合利华的成交额同比分别增长10倍、15倍、20倍。

同时，天猫“618”淘宝直播1小时超去年当天的成交额。据天猫不完全统计，在1小时内，1700多家品牌成交额超过去年同期的全天。截至6月1日上午11时，小米、雅诗兰黛、格力、兰蔻、华为、欧莱雅等店铺的直播成交额均突破1000万元，成交额超千万元的店铺直播间数量是去年同期的两倍多，涵盖3C数码、大小家电、美妆护肤、家装等行业。今年“618”期间，淘宝直播预计发放7亿元红包。

苏宁易购零售云将在全国继续布局247家县镇门店。其中，159家于5月底开业，火速加入促销活动；家电和家居叠加的一站式融合购物新体验，成为了苏宁易购零售云此次“618”活动的重点。

银河证券研报显示，此次“618”线上大促活动，多数平台将持续至6月20日，为消费者下单、购买商品提供充足的时间。

涉及领域广泛

部分上市公司此前在互动平台披露，将参与电商“618”促销活动。南极电商表示，将根据实际业务做好“618”相关活动。依依股份称，公司将参与“618”京东电商相关促销活动。若羽臣表示，“618”购物节是电商销售重要节日，公司将积极参与。

华帝股份称，公司从新品研发、生产制造、仓库备货以及市场宣传等环节进行了充分准备，将积极参与各平台促销活动。漫步者表示，公司各个层面都非常重视“618”购物节。

申通快递表示，公司的预售极速达服务项目于5月26日启动，较以往覆盖区域更广，投入资源更多，公司直属转运中心全部参与，发货仓数量达到25个。同时，公司高度重视链路时效，全面做好“618”预售极速达服务项目。