红网时刻2月25日讯 （通讯员 锐新）新春佳节历来是零食消费的高峰期，加之疫情影响，虎年春节超过1亿人就地过年。以一二线城市为代表的人口净流入城市，春节消费需求更加旺盛，就地过年更好地拉动了当地零食消费的增长。

在这样的大背景下，具有年味元素的爆款零食产品，成为春节档消费的热点。其中，劲仔食品的春节档礼盒“劲仔小鱼•年年有鱼”的桶装卤味零食礼盒，一经推出即在全国各大超市热卖，销售火爆。为了让全国喜爱劲仔的消费者更进一步了解湖湘美味和文化，劲仔食品通过投放具有年节氛围的广告，以及在全国所做的6000多场推广活动，吸引了百万人次参观、购买，妥妥的零食界顶流。

劲仔小鱼，桶装卤味年年有鱼

针对年货场景出的“劲仔小鱼•年年有鱼”桶装礼盒之所以迅速在全国售罄，是因为这款产品精准把脉了消费者心智。自品牌创立起，注重产品风味特色的劲仔在工艺创新、产业链布局过程中，一直以国际化标准强化品质战略，引领卤味零食行业发展，走在行业前沿，将口味和零食体验打磨到极致，倍受新老顾客青睐，被网友誉为好吃到停不下来的口袋零食。

以核心爆款产品劲仔小鱼为例，不仅将原料升级为全球精选的深海小鱼，辅料还精选使用了具有地理标志证明商标的卤料，如：甘肃海拔1200米以上的“大红袍”花椒、中国八角之乡出产的天然无硫八角等，提升了口感，让消费者尽享湖湘美味。劲仔食品经过多年技术研发，开发出独有的秘方卤制工艺，加之现代化工艺，兼顾风味和口味，确保口味经典、地道。

在市场口碑的前提下，劲仔食品结合春节消费特点，将主打的休闲鱼制品、豆制品、肉制品等精选产品纳入“劲仔小鱼•年年有鱼”桶装礼盒，将独特的风味和吉祥寓意的文化相结合，广受消费者喜爱。值得一提的是，为满足不同省份消费者的口味，劲仔适配渠道并组合不同口味产品的SKU进行销售，为消费者带来更好的消费体验。

爆款小鱼，在全平台热销

在品牌推广和活动引流方面，劲仔非常注重线上线下相结合。一方面，劲仔积极参与天猫、京东、抖音等平台年货节活动，整合微博、微信、抖音等多渠道互联网社交平台，通过短视频营销、线上内容种草等方式全方位触达年轻消费者。另一方面，线下核心终端门店是劲仔春节消费的主要发力点。劲仔食品在全国十多个省市的分众电梯和卖场投放了年节广告，并围绕“年年有鱼”主题活动，在全国举办了高达6000多场推广活动，单场日销最高超万元。

虎年春节期间，劲仔食品的线下活动场次较去年同比增加50%以上。特别是数千场以迷你秀、试吃推广等为代表的小型活动，进一步加强与消费者沟通，拉动核心终端门店销售。在除夕守岁、新春拜年两大消费场景下，各类休闲食品已经成为看春晚、拉家常等娱乐社交场景的必备，兼具美味和地方风味特色的劲仔也围绕核心卖点，进一步释放品牌力，拉动春节档消费业绩。

作为休闲零食赛道的强劲品牌，劲仔在不断升级优化产品体系的同时，也在积极探索更符合行业和时代需求的经营模式，未来发展令人期待。