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　　红网长沙6月13日讯（时刻新闻记者 郭志强）今天，记者从湘股快乐购获悉，公司转型取得阶段性成功，其中快乐购与天猫的台网联动试图进一步撬动流量变现，多屏融合时代未来可期。

　　6月11日，快乐购&天猫共同发起“家电狂欢节”，电视，网络，手机同步直播，聚集格力美的海尔夏普四大家电品牌，狂发十万现金红包、二十五万优惠券。双方选择在618大促临近合力抱团，被业内视为共建内容生态圈的新语态。

　　而早在2016年，快乐购与天猫第一次合作围绕美妆类产品展开，天猫淘系直播面对井喷式爆发的直播市场，对优质内容求贤若渴；快乐购落子上海的社交电商业务“我是大美人”不但借同名APP积累了美妆产品手机直播的成功经验，而且形成了成熟的专业内容制作、推广体系，爆发强烈的IP属性。

　　淘宝/天猫直播总监闻仲谈到：“此次台网联动的价值体现在，探索电视端、手机端直播内容的差异化，探索互动和整合营销模式，利用大数据区分电视和手机的用户画像，借助多屏互动，达到品销合一的深度结合，为今后确立各品类、各品牌的日常化台网直播铺路。”

　　目前，天猫正在加快对内容资源的整合，抢占内容电商先机，快乐购正在把电视购物PGC内容输出，作为利润增长点挖掘。

　　“随着双方合作的不断深入，直播粉丝流量屡创新高，更重要的是，打上快乐购烙印PGC节目均呈现了远高于业内平均水平的流量变现能力，也就是业内最看重的直播转化率。”快乐购副总经理欧阳霁认为，天猫与快乐购的台网联动，是在多屏互动的场景，借助直播视频、短视频、在线视频、点播视频，达到品销合一，围绕商品、流量、用户，搭建更高效的内容供应链，让用户获得更有品质的生活和服务，是有趣、有未来、有想象力的事情。

　　据快乐购2016年报显示，公司转型已经取得阶段性成果，其中电视购物收入已占不到四成。与此同时，网络购物特别是移动电商、社交电商、汽车电商等业务在创造亮眼的成绩：移动电商布局加快手机直播与视频电商的融合，吸引更年轻化的用户流量，并较此前带来海量商品的增长；社交电商动作频出，被业内看好其三年内将贡献三分之一业绩，芒果汽车2016年收入4.6亿。

　　此次快乐购与天猫合作的背后还有一个深远的背景。6月4日晚，快乐购发布重组事项进展公告，公告5家拟收购标的，分别是快乐阳光、天娱传媒、芒果娱乐、芒果影视、芒果互娱。5家公司与快乐购均属同一实际控制人湖南广播电视台控股，并初步形成了媒体电商、互联网视频、内容制作、艺人经纪、广告营销、游戏制作发行等全产业链布局。

　　业内人士认为，此次若重组成功，湖南广电借助快乐购旨在构建芒果产业生态圈的路径会更加清晰，届时快乐购与天猫等电商巨头的现象级竞合，或将改写电商新格局。