红网杭州4月28日讯(时刻新闻记者 郭志强)4月28日,快乐购联手如涵、何炅三方投资成立的大美时尚互娱网络科技有限公司(简称“大美时尚”)在杭州启航,这也标志着三强联手进军达人经济,围绕“快乐购+如涵+何炅”孕育的红人平台正式落地。
三强联手打造红人平台
2016年12月5日,快乐购公告称,全资子公司上海快乐讯广告传播有限责任公司拟与新三板挂牌企业如涵控股全资子公司杭州涵意电子商务有限公司、何炅三方共同出资,设立大美时尚,快乐讯控股。
身为湖南卫视的“知名”IP,何炅不仅塑造了大美时尚的金字“招牌”,而且此前也广发召唤令,召唤了红人圈各路红人集结,包括高衣Q的朔公子、欧美彩妆第一人钱佳儒、博士美辣妈余琛等。
“大美时尚的切入点是聚集能打造内容的人,填补美妆新零售领域对内容需求的空缺。”大美时尚总经理胡智翔表示。
谈到盈利模式,大美时尚董事长贾芳表示,“大美时尚从美妆流量变现中提取分成实现创收。大美时尚今年的计划是重点打造2~3个明星艺人,并甄选5~6个在发型、彩妆等领域的达人进行合作,帮助他们打通内容供应链甚至产品供应链。网红方面,大美时尚目前已签署十多个全领域网红。”
打造内容生态圈 快乐购互联网转型未来可期
“快乐购目前正在经历转型,大美时尚刚好推动了内容杠杆撬动电视购物等业务差异化,挖掘新的业绩、利润增长点,打造多屏互动的内容生态圈。”快乐购总裁唐靓表示,大美时尚可将社交业务拓展到大流量电商平台,更好地切入KOL供应链,进一步加速流量变现和抢占市场话语权。
当前,90后人群的消费理念已经发生了颠覆性的变化,90后人群愿意参考一个意见领袖的购买决策,而内容生产频率跟内容质量沉积才是最终对用户影响的结果。
如涵控股CEO冯敏认为,大美时尚旨在完成红人电商最重要的一环:KOL(关键意见领袖)的重点打造,并围绕内容、红人和货品,建立红人的信赖感,打通产品供应链与不同内容供应链的销售转化。
转型中的快乐购及时捕捉到了这一市场变化,快速对公司社交电商业务进行了调整。去年,上海快乐讯与天猫、淘宝直播对接,成功推出《我是大美人LIVE》PGC专档。随后,快乐购、湖南卫视也与淘系直播切入合作,推出PGC《美人杀》。这两档happigo属性的节目很快成为淘系直播节目的标杆,再次宣告快乐购在内容生产领域的领先优势。
“快乐购今年将进一步把内容营销能力输出到大流量电商平台,并积极推进短视频业务。通过专注时尚美妆领域的网红孵化、大美时尚的运营,与快乐讯形成紧密的业务协同,共同打造美妆MCN矩阵(多频道网络播放平台),进一步完成KOL、内容、商品之间的商业闭环。”唐靓接受红网采访时表示,大美时尚举办的首届大美红人节呈现了这一商业闭环的首秀,大美时尚的优质内容或进一步辐射到创新电视购物和电商业务,为上市公司主营业务带来活力。