红网时刻新闻3月13日讯（通讯员 杜冰清）今年“三八”国际妇女节期间，品牌与女性用户之间围绕自我认同、价值成长的深度对话成为主流。

在广州、西安、成都、长沙等全国多座城市核心商圈，一组主题为“妈妈自信，成长尽兴”的宣言登陆商圈大屏，引发年轻女性广泛驻足与热议。这是澳优旗下荷兰高端进口奶粉品牌海普诺凯1897，在去年提出“尽兴成长”价值理念基础上，进一步升级为“妈妈自信 成长尽兴”。多年来，海普诺凯持续关注女性群体，推动品牌从“全面营养提供者”，向陪伴当代家长与孩子尽兴成长的“成长陪伴者”稳步迈进。

消费洞察：新时代女性重塑消费规则

据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026年妇女节消费市场呈现明显趋势：女性消费者购物车中，口红、包包、服饰等品类占比下降，理财课程、健身私教、健康管理等支出持续上升。从“悦人”到“悦己”、从“面子”到“里子”，成为当代女性消费观念的核心转变。

工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，这一变化表明女性消费正从追求外在转向关注内在，从物质满足转向精神需求与自我价值实现，标志着女性自我意识持续强化。

网络热梗“爱你老几”正是这一心理转变的生动写照。

对育儿阶段的新一代女性而言，她们不再需要在“好妈妈”的社会期待、“好员工”的职场要求与“做自己”的内在需求之间艰难取舍。她们本身就是独立自信的个体，这份独立与自信，也催生了更松弛、更平等的育儿观。与之对应，母婴消费逻辑正从“宝宝绝对中心”，转向“妈妈情绪+体验+需求”并重。

这正是海普诺凯提出“妈妈自信 成长尽兴”的底层逻辑，是品牌态度的自然延续，也是对用户的真诚告白：女性无需被定义，自信做自己。

角色进化：从“喂养大后方”到“成长合伙人”

海普诺凯不再只强调“我给宝宝最好的”，而是坚定传递“我和你站在一起”。通过“给每一份相信，以稳稳的底气”的宣言，品牌将自身定位为妈妈追求自我路上的“陪伴者”，为妈妈构筑自信底气。

进入中国市场以来，海普诺凯持续关注新时代女性价值主张，从品牌建设与公益关怀双向发力，全方位践行对女性群体的支持与陪伴。在品牌层面，海普诺凯于2022年正式提出“Pro 妈妈”概念，从高端奶粉品牌拓展至新女性生活方式品牌，明确“与妈妈站在一起”的核心主张，并通过线上成长平台、线下IP活动等多元形式，持续搭建与女性用户的深度对话通道。

在公益层面，海普诺凯同步启动新生力量公益计划：一方面将2017年发起的“海普诺凯格桑花公益行”计划进行全面升级，持续聚焦西藏自治区女性群体，以实际行动送去关爱与支持；另一方面全新发起鸢尾花公益项目，重点关注女性心理健康与情绪关怀，用专业与温度为女性身心健康保驾护航，真正实现从理念到行动、从品牌到公益的全方位陪伴与赋能。

“海普诺凯格桑花公益行”活动留影。

过去一年，海普诺凯以多平台、多维度内容共创，将“尽兴成长”理念深度植入用户心智：从携手音乐人打造品牌理念歌曲，到升级服务生态体系，再到邀请明星发声，海普诺凯始终都在做一件事：让用户成为主角；每一次触点，也都在强化同一个认知：海普诺凯始终站在妈妈身边，陪伴她们共同成长。

当海普诺凯读懂女性的价值焦虑，在人生关键阶段提供稳稳底气，坚定站在妈妈身边，它便不再只是一个奶粉品牌，而是穿越周期、值得长期信赖的“成长陪伴者”与育儿生活“同路人”。

底气何来：母源全面营养背后的科学支撑

“妈妈自信”并非空谈，其背后是海普诺凯清晰的价值传导链：妈妈的底气，来自孩子的健康；孩子的健康，来自科学的托举。

专业底气源于海普诺凯百年精研积淀。依托澳优1+6+N全球研发体系，以及与北京大学医学部等顶尖机构长期开展的“生命早期1000天”“生命早期3000 天”等长周期科研项目，品牌持续深化母乳研究。

在持续技术攻坚下，海普诺凯“Pro59黄金配比技术”模拟母源营养结构，组合59种以上黄金营养元素，并搭配双水解技术、氨基酸组态优化技术、母乳低聚糖模拟技术等前沿成果，从蛋白分子量、氨基酸组态、低聚糖结构、脂肪结构等维度贴近母源营养，实现奶粉中关键营养均衡摄入、协同增效，助力更好吸收。

当科学营养成为坚实底气，妈妈便拥有了真正的自信资本：全面营养为孩子健康成长保驾护航，妈妈从精细喂养焦虑中解放，将更多精力投向自我实现。这份价值满足，又进一步加深用户对海普诺凯的认同，吸引更多价值观同频的育儿女性汇聚，壮大“Pro 妈妈”群体。

用户群体的持续沉淀，构筑起海普诺凯的核心资产。这批兼具消费决策力与社交影响力的新生代妈妈，既是品牌信任背书，也是理念传播节点，她们的留存与裂变，推动品牌从功能满足向情感共鸣、价值认同不断深化。

市场表现印证了这一路径的有效性。作为国内首批专注全面营养婴配粉的品牌，海普诺凯已连续三年荣获“中国婴幼儿全面营养奶粉销量第一”，并被授予“中国全面营养婴配粉开创者”认证。

母婴行业的未来，藏在每一份被精准抚慰的焦虑与期待中。当越来越多女性以自信姿态融入育儿日常，海普诺凯将陪伴更多妈妈尽兴育儿、尽兴成长。

从社会意义来看，助力“妈妈自信”，不仅是成就个体，更是参与塑造下一代独立健全的人格。这也是海普诺凯坚守“女性成长陪伴者”角色背后，最深刻的时代洞察与社会担当。