安克创新创始人兼CEO阳萌在发布会上分享公司的发展历程和未来在中国市场的规划。

红网时刻记者 甘红 深圳报道

“一个真正全球化的公司，一定不能在中国市场缺席。”5月25日下午，安克创新创始人兼CEO阳萌在公司举行的中国首场发布会上表示，今年是安克创新的第十年，也是发力中国市场的第一年。

当天，安克创新发布多款黑科技消费电子产品，包括Anker的氮化镓第二代“超能充”系列充电器和Anker安克航海王联名系列，以及旗下的音频品牌Soundcore 声阔全新升级了LDAC技术的“声阔降噪舱”真无线耳机。

作为中国出海品牌标杆企业，安克创新在海外市场的业绩表现相当亮眼，公司成立十年之际，为何要发力国内市场？

充电类产品展示。

瞄准消费升级中的国内市场蓝海

成立于2011年的安克创新于2020年8月在深交所上市，是创业板注册制下首批“吃螃蟹”的企业。公司主要从事自有品牌的移动设备周边产品、智能硬件产品等消费电子产品的自主研发、设计和销售，是全球消费电子行业知名品牌商。多年来，公司在全球消费电子行业中积累了良好的口碑，产品销往全球100多个国家和地区，拥有超过8000万忠实用户，占据领先的市场地位。

上市首年，安克创新便给投资者交出了一份满意的“业绩答卷”。

公司2020年实现营业收入93.53亿元，同比增长40.54%；归属于上市公司股东净利润8.56亿元，同比增长18.70%。良好的业绩表现在2021年得以延续。根据财报数据显示，今年一季度安克创新营收24.27亿元，同比增长57.94%；归属于上市公司股东的净利润2.04亿元，同比增长47.27%。充电类、无线音频类、智能创新类三大主要产品品类均保持良好的发展态势。

而在2020年逾93亿元营收中，中国大陆地区仅1.42亿元，占比1.52%。

“我们发现，很多大型消费品公司，在中国的营收都能占到总营收的15%-20%，而我们的中国市场营收占比还不到2%。 ”阳萌坦言，让安克创新真正开始重视中国市场，源于国内市场正在快速消费升级，更重要的是，年轻一代消费者对“中国品牌”有了发自内心的信任和自豪，“我们不能辜负新消费人群对我们的信任”。

中信证券研报预测，在构建“双循环”新格局的推进下，“十四五”期间的中国消费市场将成为全球第一大市场。收入的增长将带来消费结构的调整，促使消费向高端化、高品质、智能化方向升级。

“部分消费者在海外使用过安克产品后，回国寻找购买途径。慢慢地我们发现，国内消费者开始愿意为自己喜欢的、有价值的产品去付出溢价，安克的机会来了！”安克创新副总裁兼董秘张希告诉红网时刻记者，从去年开始，公司加大了国内市场的投入。

2021年1-3月，伴随着安克创新在中国大陆地区的品牌知名度和影响力持续提升，服务网络不断完善和升级，消费者良好口碑持续积累，公司境内收入0.83亿元，同比增长278.18%，总占比达到3.42%。

新品发布。

如何发力中国市场？

拥抱中国市场，安克创新做足了“功课”。

“去年9月，我们推出了Anker Nano 20w充电器，它有很多的产品创新点：体积非常小，相当于一个1元硬币大小；充电速度快，半小时能充满55%的手机。”安克创新中国区总经理王时远在发布会上分享了更多中国市场的发展细节。

显然，市场的反馈给了安克创新全力进军中国市场足够的信心。比如，去年推出的Anker Nano充电器，使得Anker成为了天猫、京东充电器品类份额第一的第三方品牌；而声阔的旗舰新品“声阔降噪舱”，成功跻身国内主流电商平台高端真无线耳机销量前五名。

发布会上，安克创新系列新品亮相。推出了氮化镓第二代“超能充”系列充电器，相比前一代产品，主要在芯片、结构和安全方面升级；在和人气动漫哆啦A梦、宝可梦推出联名款后，Anker迎势而上，推出航海王联名系列，根据不同角色的特性，推出了角色定制款产品；声阔团队经过半年时间研发和测试，将LDAC技术应用到了“声阔降噪舱”上，音质表现再度提升。

“希望在本地化的场景里，推出真正创新的产品，给消费者创造更多的优质体验。”阳萌说道。

对于中国市场的未来规划，王时远表示将会为了国内用户加速创新的节奏。在渠道上，Anker第三季度将会联合小米有品推出一款新品。

当被问及对于分食国内消费电子市场有多大信心，张希表示：“在国内，我们还是个‘学生’。现在好的产品能够得到消费者认可，是个机会，努力试一试。”

机会永远留给有准备的人。东吴证券在研报中指出，公司具备较强品牌运营能力，看好在新地区新市场的开拓下，多类产品共同驱动公司业绩持续高增。

二级市场对于安克创新布局国内市场暂时反应较为温和，5月26日股价微跌0.19%，次日上涨3.89%。截至5月27日收盘，公司股价报157.15元/股，总市值638.7亿元。

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