截至发稿，A股493家医药生物企业中，除普利制药外，其余492家均已披露2023年年报。同花顺数据显示，492家上市药企销售费用合计为3452.09亿元，较上年微升。其中，223家药企销售费用占营业收入比例（简称“销售费用率”）下降。

整体看，2023年，上市药企仍在加大销售费用支出，但销售费用增速放缓。

同花顺数据显示，2021年至2023年，492家上市药企营业收入合计为22601.21亿元、24802.45亿元和25023.69亿元，2022年和2023年同比增幅分别为9.74%和0.89%；同期，上述药企销售费用总额分别为3269.17亿元、3414.25亿元和3452.09亿元，2022年和2023年同比增幅分别为4.44%和1.11%。其中，有298家企业去年销售费用较上年增加，企业数量占比超六成。

年报显示，多家上市药企2023年市场推广费用占销售费用总额的比例达九成。

不少头部药企的市场推广费用在销售费用中也占据半壁江山。例如上海医药“市场推广及广告成本”为47.18亿元，占销售费用总额比例为55.66%；恒瑞医药“学术推广、创新药专业化平台建设等市场费用”为38.77亿元，占销售费用总额比例为51.17%；人福医药“市场推广及广告宣传费”29.03亿元，占销售费用总额比例为66.02%；华润三九“市场推广费”为46.15亿元，占销售费用总额比例为66.26%。

监管部门公开的处罚案例及实践显示，医疗机构的腐败问题与医药企业学术推广等环节的违规行为关系密切。近年来，在IPO、定增、可转债发行过程中，交易所对医药企业的销售费用尤其是市场推广费也颇为关注。在医疗反腐常态化背景下，不少药企都在着力转型改变营销模式，对销售费用率进行管控。