“你的改变，会被看见”，从矫正青少年含胸驼背到塑造成年健康体态美，“90后”的童年回忆背背佳卷土重来了。背背佳近90天在抖音直播间卖出超1亿元的销售额，引发市场关注并登上微博热搜。

这个曾在电视广告时代霸屏，火遍全国的品牌，在沉寂多年、几经易主后重新出现在人们面前，背背佳凭借什么翻红？

转战电商带货

创立于1997年的背背佳，凭借高频曝光的广告，曾辉煌一时。1998年取得外观设计专利并正式投产，背背佳短时间内就拿下了国内80%的市场，创下了全年销售额4.5亿元的“战绩”。

随着时代的变迁，背背佳一度销声匿迹。淡出公众视野已久的它悄然改变，转战电商直播带货，迅速翻红。

记者注意到，在抖音平台上背背佳有三个直播账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫姿直播间”，均以产品直播为主，产品价格在100～300元区间，近一周的直播场次频繁。

电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿，甚至一度在医疗保健品类直播商品榜中拔得头筹。

除了电商直播热度持续提升，背背佳还连出营销“组合拳”。

2022年末，背背佳赞助综艺《快乐再出发》第二季赚得流量；2023年末因演员白鹿穿着背背佳的照片在微博上热传，今年还邀请白鹿代言，热度持续升高。从半年前开始，背背佳在各大社交平台投放的广告明显增多。

很明显，销售数据的水涨船高直接印证了背背佳的翻红，一代童年品牌以新的营销模式重回大众视野。

一个重要推手

背背佳的翻红，有一个绕不开的背后推手：可孚医疗。

复盘品牌的发展史，背背佳有过多次易主的经历。在创始人杜国楹的手中名声大噪后，背背佳于2005年被以电视购物为主营业务的橡果贸易（上海）有限公司（以下简称“橡果国际”）购得。被橡果国际收购后，背背佳再火了一把。2005年“超级女声”爆火，背背佳邀请何洁代言，其演唱的广告曲《快乐宝贝》更是红遍大江南北。

随着互联网时代的来临、电视购物监管趋严，橡果国际的竞争力大幅下降，从2012年到2016年净利润连续亏损达到1.46亿美元，背背佳渐渐没有了往日的风光。

2020年第四季度，橡果国际宣布完成私有化退市。当时，其手中最有价值的资产就是背背佳。数据显示，从2017年到2019年，橡果国际90%的营收都来自背背佳。

2021年11月，可孚医疗发布公告称，根据公司业务发展的需要，为了进一步丰富公司康复类产品的品类，拟收购橡果国际100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。

这一纸公告宣布，背背佳再次易主。为此，可孚医疗需要付出1.77亿元。

当时，有市场声音称，可孚医疗正在谋求新的增长点，因此才收购了背背佳。并且背背佳早已成为一笔负资产，翻红难度不小。

不过两年多的时间，在可孚医疗的操盘下，背背佳便“东山再起”。

针对“90天卖1个亿”的销售数据，可孚医疗方面向记者表示，“近期背背佳产品销量有一些增长”，但是根据相关监管规则，公司只能在定期报告披露具体的销售数据。