长沙晚报讯（记者 王斌）昨日，微信公众号管理后台的赞赏功能显示了升级提示。“赞赏”功能变成了“喜欢作者”，读者可以直接打赏给原创文章的作者。也就是说，赞赏费用不再进入到公众号的授权管理员，而是文章作者的微信账号。湖南省一些知名投资人、证券从业者昨日接受记者采访时均表示，微信公众号赞赏功能升级，或加速新一批“Papi酱”的成长，好的内容生产者将更受投资者青睐。

　　公众号最多可以邀请创建3个赞赏账户

　　据腾讯方面表示，微信团队目前与苹果方面已经达成一致，iOS系统也支持升级后的赞赏功能。微信赞赏功能升级后，不再延续此前对公众号进行赞赏的方式，变为直接向文章的作者进行赞赏。不过，在微信的升级提示里，微信公众号需要提前邀约作者。之后，在开通了赞赏功能的文章结尾处，将出现一个“喜欢作者”按钮，读者点击即可赞赏。读者打赏的管理页面也跳转至“赞赏账户”小程序。公众号管理员以及作者都可以管理各自的赞赏账户。赞赏费用会在7天内到达用户个人的微信零钱账户。

　　目前，用户需要通过公众号下发邀请，方可注册赞赏账户。原已开通赞赏功能以及长期发布原创文章的个人类型公众号，可发送创建赞赏账户的邀请。今后，所有类型的公众号使用同一作者姓名发表3篇以上的原创文章，也可增加创建的机会。每个公众号最多可以邀请创建3个赞赏账户。

　　微信无声呐喊：内容生产者快快回来

　　迈入移动互联网时代，内容生产者一度大放异彩。价值199元的《李翔商业内参》在微信公众号“罗辑思维”上一经推出，便创造了当天订阅数破万、订阅额超200万元的“奇迹”。“Papi酱”融资数千万元，更是对广大内容生产者产生了巨大的正向激励。

　　但时过境迁。记者盘点发现，近一两年来公众号的用户活跃度长时间处于衰退期。根据企鹅智库《2017自媒体趋势报告》中数据显示：自媒体每日新增信息越来越多，加上用户碎片化信息消费方式，使阅读具有较大的随机性而缺乏黏性，不仅很多已关注的公众号信息不一定会打开阅读，打开阅读的概率以及完整读完一篇文章概率都依次递减，从而影响到了内容生产者的创作积极性。而此前苹果公司强硬地抽取三成“赏金”，更让内容生产者感觉到了“了无生趣”。如此一来，就形成了一个内容生产的恶性循环，也影响到了微信的用户黏度。此次“赞赏”功能升级最终目的无非是想敲醒沉睡内容生产者：“内容生产者们，快快回来吧”。

　　内容生产者不可忽视商业运营

　　赞赏，作为一种常见的公众号变现方式，并非万能。如果你的公众号不是知名大号或关键意见领袖，还是不要想着只依靠赞赏来进行变现创收，因为好一点的草根公众号，一个月下来也就一两千元……毕竟，赞赏代表的更多的是读者对你文章价值的认可。实际上，对于大多数的公众号来说，真正大的收益既不是赞赏收入、也非“流量主”带来的，而是通过商业运营变现的。因为，很多公众号在拥有一定知名度，粉丝规模后都会根据自身账号的情况来选择承接广告，像商家的软文广告、图文群发广告、文章底部广告、菜单入口广告等形式都可以实现可观收入。

　　湖南知名投资人朱勇认为，在当前的正向激励下，好的内容生产者必然更受投资者青睐。但公众号不能只埋头于内容生产，适当的商业运营和推广是必要的；要做新“Papi酱”，内容、运营两手抓才能吸粉又吸金。知名证券分析师刘亚辉认为，并非只有生产环节才能制造利润，流通推广环节同样可以。关键你要有专业的知识技能和长远的发展眼光，一点一滴积累，坚持对公众号的科学运营；把自己当成一个创业者，把公众号视作一个创业项目，吸引到赏金、流量、投资和融资，做到公众号科学变现、持久变现。可能在不久的未来，A股市场会出现公众号内容生产者出身的上市公司。